Новостной дайджест: 26.08 — 02.09

Все самое горячее в мире интернет-маркетинга

futurama-good-news-gif

В Яндекс.Директе появятся показы объявлений по синонимичным запросам

 Яндекс.Директ начнет автоматически показывать объявления в ответ на запросы, синонимичные выбранным для них ключевым фразам. Например, сервис покажет туры в Шри-Ланку по запросу «туры Цейлон».

Этот алгоритм показов будет постепенно внедряться в Директ со следующей недели. Он будет одновременно выполнять две функции:

  • обеспечивать пользователям Яндекса больше релевантных ответов на поисковой выдаче;
  • не упускать показы по фразам с одинаковым смыслом, которые не всегда эффективно отрабатывают начинающие рекламодатели.

Для наглядности вот список некоторых синонимов, по которым могут идти показы:

В Яндекс.Директе появятся показы объявлений по синонимичным запросам

Система реагирует автоматически только на проверенные синонимы с учетом специфических оттенков смысла, анализа ассоциативных словосочетаний и поведения пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

О деньгах, статистике и управлении показами

Для участия в торгах за показ Директ возьмет ставку от фразы, к которой подобран синоним (например, от фразы «одежда больших размеров» для запроса «одежда для полных»). Статистика показов по синонимам тоже будет приписываться к «родному» ключевому слову из кампании.

Прогноз кликабельности по фразе будет рассчитываться без учета возможных показов по синонимичным запросам (например, прогнозный CTR для «одежда больших размеров» будет основан только на данных о показах и кликах по этой конкретной фразе).

Отслеживать синонимы можно будет в новом отчете Директа по поисковым запросам, который появится в интерфейсе в ближайшие дни. Этот отчет позволит контролировать ситуацию и находить синонимичные запросы, которых не было в списке ключевых фраз.

Синонимы из отчета можно будет добавлять к своим ключевым словам, чтобы назначить для них отдельную ставку. А те запросы, по которым вы не хотите больше показывать рекламу, можно будет использовать в качестве минус-слов.

Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей

giphy

Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей. Хотя официальных заявлений со стороны компании не было, некоторые рекламодатели сообщают о новом минимальном числе отзывов, при котором в объявлении будет показываться рейтинг продавца.

Чтобы в объявлении AdWords отображался рейтинг продавца, у компании должно быть не менее 150 отзывов за последние 12 месяцев (вместо 30 отзывов, необходимых ранее).

Google AdWords вводит новые требования для рекламодателей

На данный момент новые требование затронули рекламодателей из Великобритании, США и стран ЕС. Ждем изменений в политике сервиса и у нас.

partnerka-banner2

 

MyTarget добавил счетчики в личный кабинет

1467617305142483009

MyTarget добавил в личный кабинет функционал Top@Mail.ru, так что теперь рекламодатели могут регистрировать счетчики, устанавливать цели и работать с рекламными кампаниями в едином интерфейсе и не переключаясь между вкладками. Если что, Top@Mail.ru – это мыльный аналог Яндекс.Метрики, так что обновление не так уж и бесполезно, как может показаться на первый взгляд.

Как передает команда myTarget, в интерфейсе МТ теперь доступен функционал Top@Mail.ru. Порядок создания счетчиков такой же (вводите название, адрес ресурса, e-mail), список доступных целей тоже (URL, время визита, глубина визита, подстрока реферера, JavaScript-события).

Расходы россиян на интернет-контент в первом квартале 2016 года упали на 15%

dwvmpowy563a16ad42bf9095423955

Расходы пользователей РУнета на контент в первом квартале 2016 года упали на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года, в среднем составив 608 рублей. Об этом сообщают «Ведомости», со ссылкой на исследование OnLife компании Ipsos Comcon.

Результаты исследования показали, что сильнее всего пользователи сократили расходы на видеоконтент — на 18%, или до 446 рублей.

Также сократились расходы на СМИ, к которым относятся подписки на издания и доступ к платному контенту. В первом полугодии 2016 года этот показатель составил в среднем 575 рублей, что на 20% меньше по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент.

Единственный сегмент, где пользователи увеличивают расходы, это игры, за которые платит почти каждый второй пользователь из тех, кто вообще платит, отмечают аналитики. В первом полугодии игровые траты россиян выросли до 960 руб., или на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2015 г. Самые большие траты пользователей, по данным исследования, приходятся на программное обеспечение — в среднем 1087 руб. за три месяца.

Еще один охотно оплачиваемый вид контента — приложения на смартфонах. В первом полугодии его приобретали 27% опрошенных, а траты на него возросли на 17%, до 391 руб., в среднем за три месяца, следует из данных исследования.

В Snapchat станет доступен поведенческий таргетинг

1392562351486777744

Snapchat работает над запуском функционала поведенческого таргетинга. Об этом заявил руководитель подразделения Revenue Operations Клемент Сюэ (Clement Xue) в комментарии к отчёту eMarketer.

Предполагается, что Snapchat будет использовать для таргетинга данные о поведении пользователей в приложении. К примеру, если они интересуются темой баскетбола – подписаны на аккаунт NBA, активно посещают канал ESPN в разделе Discovery и т.п. – то рекламодатели смогут нацеливать на них рекламу, выбирая такие категории, как «Спорт» или «Баскетбол».

На первых порах Snapchat не будет использовать данные о поисковой активности пользователей за пределами сервиса. Однако есть вероятность, что в будущем эта информация будет учитываться при показе таргетированной рекламы.

 

И напоследок — пара инсайдов от наших читателей по Facebook:

В рекламном кабинете Facebook появилась опция превью для Messenger

Скорее всего, это пока глюк, который скоро уберут, но возникает мысль, что со временем реклама появится и в Messenger и Whatsapp.

  4ae_if2maJE

И еще пара статей о том, как Facebook за всеми нами следит, а потом продает эту информацию рекламодателям.

У многих случалось, когда ты буквально проехался с человеком в одной маршрутке или сходил в один спортзал, а Facebook уже предлагает с ним подружиться. Но после того, как соцсеть начала рекомендовать клиентам психолога подружиться друг с другом, кажется, что это уже слишком.
Официальные лица говорят, что опробовали функцию отслеживания местоположения пользователей только в одном американском штате и то в тестовом режиме, но это сомнительно, ведь у каждого из нас в кармане идеальный gps треккер с погрешностью в 3 метра и кучей дополнительных датчиков. Этого хватает, чтобы Facebook собирал информацию и продавал рекламодателям возможность таргетинга по 98 настройкам.
Если у вас есть, чем с нами поделиться, пишите на hi@lidzavod.com

Добавить комментарий

Войти с помощью: