Новостной дайджест: 30.09 — 07.10

Все самое горячее в мире интернет-маркетинга

28

Лучшие материалы Лидзавода за неделю

60 полезных ресурсов для интернет-маркетологов: книги, блоги и Telegram-каналы

Специально для вас мы сделали самую полную подборку ресурсов для интернет — маркетологов для саморазвития и обучения: 60 лучших книг, блогов и каналов в Telegram, которые вам просто необходимо знать!

Кейс по продвижению надувных лодок: 5000 кликов по 1,5 рубля
Возможно ли в 2016 году получить более 5 000 кликов в узкой нише по 1,5 рубля?
Да! И секрет — в качественном сборе аудиторий и выгодному представлению характеристик товара/

Узнайте, какие сегменты и стратегии таргетированной рекламы были протестированы при продвижении лодок и аксессуаров к ним.

Кейс Нано-ботокс: 229 000 руб за 35 дней
Как лить только с двух креативов и получать больше 100% ROI

Нано-ботокс + MyTarget = профит!
За месяц получить больше 200 000к всего на двух креативах? Легко!

Кейс: как продавать автозапчасти ВКонтакте

Э-рон-дон-дон!
Реально ли продавать автозапчасти во ВКонтакте? Да!
Хотите узнать, как вывести недавно созданное сообщество с нуля подписчиков до нескольких обращений от потенциальных клиентов в день? Тогда кликайте по ссылке!
В кейсе показательна сегментация владельцев машин по маркам и индивидуальные посылы к каждому сегменту.

31 октября Google прекратит поддержку AdWords API v201603

26

Google напомнил, что 31 октября 2016 года поддержка AdWords API v201603 будет прекращена. Начиная с этой даты, данная версия будет отключена, а все новые запросы будут отклоняться.

Версия 201603 была переведена в разряд устаревших 28 июля 2016 года. Разработчики рекомендуют пользователям, которые по-прежнему её используют, перейти прямо к v201609, минуя v201605 и v201607.

Ниже – список ресурсов, призванных помочь в переходе:

 

Сегменты Яндекс.Аудиторий для прицельного таргетинга в аукционе

yandex_auditorii-696x346

Команда сервиса Яндекс.Аудитории сообщила рекламодателям о появлении возможности таргетинга медийной рекламы по сегментам из Яндекс.Аудиторий не только в рамках Аудиторных пакетов, но и в Аукционе на мобильных и десктопных версиях Яндекса и РСЯ, а также в некоторых видео- и аудиопродуктах.

Статистика размещения с условиями показа по сегментам Аудиторий доступна в интерфейсе Дисплея. Подробности о настройке условий показа в Дисплее описаны в Помощи.

Пользователи Яндекс.Денег смогут переводить деньги при помощи iMessage

Платежная система Яндекс.Деньги запускает новую функцию, благодаря которой пользователи смартфонов или планшетов Apple с системой iOS 10 смогут производить денежные переводы при помощи iMessage. Об этом сообщает РБК, со ссылкой на пресс-службу Яндекса. Целесообразность такой интеграции обусловлена тем, что 35% пользователей Яндекс.Денег пользуются устройствами на базе iOS.

Для того, чтобы воспользоваться новой возможностью, пользователю необходимо открыть Яндекс.Деньги в мессенджере, указать необходимую сумму и отправить ее, после чего на устройство придет push-уведомление из приложения о платеже. Комиссия за транзакцию составит стандартные 0,5% от суммы перевода. При помощи новой функции также можно собирать средства в групповом чате.

Google добавил новые настройки таргетинга на ключевые слова в GDN

27

Google расширил настроечки таргетинга на ключевые слова в Google Display Network – теперь при настройке кампании рекламодатели могут выбрать для ключевиков дополнительные параметры: 1. аудитория (показываем рекламу всем людям, которые ищут похожие товары и могут интересоваться нашей темой + рядом с подходящим контентом) и 2. контент (показываем рекламу только вместе с тематичным контентом, видео, приложениями). По умолчанию, Гоша, конечно же, преследует аудитории, потому что максимально широкий охват и более быстрый круговорот денег.
partnerka-banner2

Как передает Серч со ссылкой на находку ребят из рекламного агентства WordsStream, Google тут под шумок подарил рекламодателям больше контроля над тем, как они хотят показывать свою рекламу на сторонних площадках и расширил настройки таргетинга на ключевые слова в GDN. По умолчанию у нас у всех подключен параметр аудитория, который обеспечивает максимально широкий охват. В свою очередь, настройка только на контент существенно снижает показы объявлений – здесь он составляет в среднем 30% от того, что могут дать аудитории.

29

Новости рынка контекстной рекламы за сентябрь 2016 года

В сентябре Яндекс.Директ представил несколько инструментов для аналитики рекламных кампаний и добавил возможность запускать динамические объявления по фиду. Google AdWords анонсировал ремаркетинг на всех устройствах, выпустил группы кампаний и отложил переход на работу с развернутыми объявлениями.

Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам

В Директе в разделе статистики появились два новых отчета: по поисковым запросам и по дополнительным фразам.

Первый показывает поисковые запросы — реальные запросы пользователей, по которым показывалась реклама. Отчет работает для текстово-графических кампаний, рекламы мобильных приложений и динамических объявлений, данные доступны за последние 90 дней.

d_1

Отчет по дополнительным фразам содержит фразы, по которым были показы при работе опции авторасширения или по дополнительным релевантным фразам. Он работает только для текстово-графических объявлений. До конца осени Яндекс.Директ добавит возможность включать нужные формулировки в список ключевых фраз или минус-фраз прямо из отчетов.

Оба отчета работают на уровнях кампании и аккаунта.

Генерация динамических объявлений по фиду

В Директе появилась возможность создавать динамические объявления из YML-файла с данными о товарах (фида). Система анализирует содержание файла и формирует динамические объявления с товарными предложениями для показа в поиске и РСЯ. Ранее такие кампании запускались автоматически на основе информации на сайте.

d_2

Таким образом, рекламодатели получают возможность контролировать список рекламируемых товаров, а также описать специфические характеристики продуктов, которые робот не всегда догадывается взять на сайте.

Настройка стратегий в новом дизайне

Яндекс.Директ изменил дизайн страницы выбора стратегий. Теперь все стратегии визуально разделились на ручные и автоматические. В разделе выбора стратегий также можно сразу указать тип площадки, на котором должна работать кампания (Поиск, сети или оба типа).

d_3

Стратегии «Наивысшая доступная позиция» теперь соответствует «Ручное управление ставками» без дополнительных настроек. Если вы хотите, чтобы в кампаниях работала знакомая ранее стратегия «Показ в блоке по минимальной цене», необходимо в Ручном управлении под стрелочкой «Ограничить позицию показа и дневной бюджет» выбрать опцию «Показывать на минимально доступной позиции».

Срез в Мастере отчетов для анализа корректировок ставок

В Мастере отчетов появился новый срез – «Условие подбора (корректировки)». С его помощью можно просмотреть статистику по используемым корректировкам ставок типа «Целевая аудитория».

d_4

Дисклеймер для объявлений тематики «Недвижимость»

Яндекс.Директ добавил автоматический дисклеймер в объявления тематики «Недвижимость». Текст дисклеймера «Проектная декларация на рекламируемом сайте» выводится в рекламе на выдаче Яндекса и на площадках РСЯ.

d_5

Дисклеймер автоматически проставляется в объявлениях следующих разделов: долевое строительство, зарубежная недвижимость, ипотека, продажа квартир, строительные услуги, элитное жилье.

Google AdWords запустил «Группы кампаний»

В AdWords заработал инструмент «Группы кампаний», с помощью которого рекламодатели могут объединить кампании по какому-то принципу. Создать, просмотреть или изменить группу кампаний можно, нажав «Группы кампаний» на панели навигации слева.

d_6

 

Яндекс.Метрика запускает сертификацию специалистов
Команда Яндекс.Метрки сообщает, что теперь подтвердить свои знания по Метрике могут все желающие. Тест доступен в обновленной системе сертификации, которая сегодня заработала в режиме открытой беты. Раньше получить сертификат по Метрике могли только сотрудники…

Переход на развернутые объявления откладывается

Окончательный переход на работу с развернутыми объявлениями в Google AdWords откладывается до 31 января 2017 года. Предполагалось, что он состоится 26 октября.

d_7

Так, с конца января рекламодатели не смогут создавать и редактировать стандартные текстовые объявления, но существующие объявления продолжат работать.

AdWords облегчил управление несколькими аккаунтами

Google AdWords представил три новые функции, облегчающие управление несколькими аккаунтами. Теперь рекламодатели смогут входить в разные аккаунты с помощью одного логина, легко переключаться между ними и быстро приглашать новых пользователей.

d_8

Во-первых, рекламодатели AdWords смогут привязать к одному email-адресу до 5-ти аккаунтов (включая управляющие). Информация о том, как это сделать, содержится в справке сервиса. Рекламодателям, курирующим более 5-ти учетных записей, рекомендуется использовать управляющий аккаунт.

Во-вторых, добавить к аккаунту других пользователей можно в один клик. Как только коллеги получат приглашение, они смогут начать работу с учетной записью. Таким образом, Google отказался от email-подтверждения.

В-третьих, перемещаться между своими аккаунтами станет легче. Для этого нужно ввести email-адреса и пароли, связанные с каждым аккаунтом, с помощью кнопки «Добавить аккаунт». Нововведение позволяет работать с несколькими учётными записями параллельно и не выходить каждый раз из одного аккаунта, чтобы войти в другой.

Ремаркетинг на нескольких устройствах

Google объявил, что в течение нескольких месяцев в AdWords заработает ремаркетинг на нескольких устройствах. С его помощью рекламодатели смогут показывать объявления пользователю на всех устройствах, которые он использует для выхода в интернет, независимо от того, с какого из них он посетил рекламируемый сайт.

d_9

Функционал будет работать только для авторизованных в сервисах Google пользователей.

Универсальные кампании для приложений с новым алгоритмом

Google AdWords готовит к запуску новый тип универсальных кампаний для приложений. При показе рекламы система будет ориентироваться на ценные действия в приложениях. Настраивая кампанию, менеджер указывает, какие именно действия в приложении являются приоритетными (для их отслеживания можно использовать сторонние решения или инструменты Google, например, Firebase Analytics), связывает AdWords с аналитической системой и задает целевую цену за установку.

d_10

Далее алгоритмы Google анализируют различные сигналы в реальном времени, анализируют, откуда приходят наиболее ценные клиенты из тех, кто взаимодействовал с объявлениями, и показывают рекламу на этих ресурсах. Например, может оказаться, что рекламой отелей больше интересуются зрители видеоблогов о путешествиях на YouTube. В таком случае система начнет чаще показывать рекламу на таких каналах.

Универсальные кампании для приложений работают на всех основных ресурсах Google (Google Поиске, Google Play, на YouTube и КМС). Новый вариант формата станет доступным в течение нескольких месяцев для всех рекламодателей AdWords.

Изменения в предпросмотре объявлений

Инструмент предварительного просмотра объявлений теперь показывает, как объявления выглядят на десктопах и мобильных устройствах. Если заголовок будет усекаться, система покажет и это. Под превью объявлений система приводит примеры объявлений из разных тематик.

d_11

Инструмент «Эксперименты в кампаниях» будет отключен

AdWords перестанет поддерживать функционал «Эксперименты в кампаниях». C 17 октября рекламодатели не смогут запускать новые эксперименты, а с 1 февраля 2017 года остановятся все действующие эксперименты.

Вместо этого функционала рекламодатели смогут тестировать изменения с помощью инструмента «Проекты кампаний и эксперименты».

 

Добавить комментарий

Войти с помощью: